关键词:
农村大喇叭
新冠肺炎疫情
应急传播
传播功能
摘要:
随着传播技术的发展,虽然新媒体在我们日常生活中占据了不可替代的作用,但是在2020年新冠肺炎疫情防控期间,农村大喇叭发挥了其应急传播的优势和功能,农村大喇叭成为了重要的宣传工具。农村大喇叭在网络上走红,并且在传递信息、环境监测、组织动员等方面发挥了重要作用。农村大喇叭能够在各类重大突发公共事件中,发挥不可替代的社会功能。本文以应急传播为视角,以农村大喇叭为研究对象,运用大众传播的社会功能、意见领袖、单向传播、选择性接触等传播学理论进行分析。采用深度访谈法、案例分析法和文本分析法,结合新冠肺炎疫情防控期间全国各地农村大喇叭的使用情况,对农村大喇叭在应急传播过程中的优势和功能进行分析。具体通过对20位在农村生活的人进行访谈,并结合抖音、快手等短视频平台使用农村大喇叭的案例进行总结,分析农村大喇叭在应急传播过程中存在的问题,并提出相关建议。本文分为绪论、正文、结语三个部分。绪论部分主要是本文的研究缘起与研究意义,以及文献综述与研究方法,并阐述本文的研究方向。根据新冠肺炎疫情防控期间,全国各地农村大喇叭的使用情况来看,人们使用媒介的情况有所转变,农村大喇叭在这场突发的疫情中,起到了应急传播的作用。正文部分包括四个章节:农村大喇叭应急传播的优势、农村大喇叭应急传播功能的发挥、农村大喇叭在应急传播过程中存在的问题以及关于农村大喇叭应急传播的建议。第一章通过探讨农村大喇叭应急传播的优势,如农村大喇叭传播主体的权威性、传播方式的贴近性、传播速度的即时性,主要针对农村大喇叭的形式、内容、媒介本身三个方面进行分析。第二章主要研究农村大喇叭应急传播功能的发挥,根据大众传播的社会功能,探讨农村大喇叭的应急传播功能。在政治功能方面,能够传播国家政策;在环境监视功能方面,能够及时传递信息;在社会联系与协调方面,能够组织动员群众。第三章在相关案例分析的基础上,分析了关于农村大喇叭在应急传播过程中存在的问题,如单向强制传播,受众难以回应、宣传内容枯燥,内容转化率低、宣传形式单调,缺乏创新手段。第四章针对农村大喇叭在应急传播过程中存在的问题,提出相关建议,如及时做好沟通,满足受众需求、提升内容质量,强化传播效果、创新宣传手段,缓解紧张情绪。