关键词:
新冠肺炎疫情
农村重大突发事件
社会动员
媒介
摘要:
随着信息化时代的到来,媒介技术渗入到人们日常生活之中,媒介的发展过程也印证着人类社会的发展进步。麦克卢汉曾提出,一种新媒介的产生会开创人类社会交往和人类生活的新方式,媒介技术的变革带来的不仅是信息内容和传播方式的改变,同时变化的还有依托于媒介开展的各类政治、经济和文化活动。相较于城市地区,中国农村的信息化进程较慢,同时又接收着新媒介技术的渗透,造成了以广播大喇叭在内的传统媒介和各类新媒介并存的局面,并共同作用于农村社会传播。社会动员的开展需要借助媒介传递动员信息,作用目标动员对象,从而实现动员目的,媒介的动员功能从中也得以体现。2020年初,新冠肺炎疫情突发,为了在最短时间内控制疫情发展速度,降低疫情对社会的危害,我国政府在全国范围内实行了规模庞大的抗疫动员。在农村地区,基于新老媒介共同作用的特殊情况,以及乡土社会的特征影响下,新老媒体的动员能力如何体现、又带了何种效果,这是文章关注的焦点。皖南G村属于较为典型的南方农村,经济水平相对较好,新老媒介在村庄中都有迹可循。笔者本人是G村人,在G村长大。2020年上半年,笔者经历并参与了G村的新冠肺炎疫情防控行动,并以此积累了田野素材。通过疫情隔离期间对G村的田野调查,以及与不同身份村民交流沟通后,基本呈现出G村各媒介防疫动员全貌。田野资料显示,在G村的防疫动员中存在基层政府主导下的组织化动员和村民群体自发的社会化动员两种形式,二者相辅相成。其中,基层政府借助广播大喇叭、村委群、村组群以及智能电视向全村传达防疫指令,提升村民群体的防疫意识,动员其积极参与疫情防控活动。在政府主导之外,村民为更好应对疫情,在隔离状态下通过微信群和小范围的人际传播,促成“封路”“消毒”等多个自发动员活动。结果表明,在乡土化的农村社会中,面对重大突发事件会重新唤醒传统媒介的动员功能,实现信息的全面覆盖和高度渗透。同时,新媒介的广泛使用也保证了在危机境遇下,村民可以通过短视频此类娱乐化的形式获知疫情信息,并通过媒介的碎片化接触快速知晓防疫动员信息,社交媒介的使用也为抗疫活动的开展提供线上平台,并通过意见领袖保证社会化动员活动的合法开展。因此可以看出,重大突发事件中的农村地区,传统媒介和新媒介的动员功能都得以很好展现,共同作用于农村社会,推动危机快速解决。